История iPhone, как история успеха Apple

Во многом благодаря iPhone Apple стала самой дорогой по уровню капитализации компаний в мире достигнув капитализации 2,43 триллиона долларов.

Первый iPhone появился в 2007 году. Он был совершенно не похож на то, что можно купить в магазинах Apple сегодня: первый iPhone не работал с сетями 3G, не мог ориентироваться с помощью GPS, снимать видео, у него не было селфи камеры, а основная камера имела разрешение всего 2 мегапикселя. У конкурентов все это было.

Что было у первого айфона такого, что позволило продать более 1,39 миллиона устройств на сумму 630 миллиона долларов?

Уникальный клиентский опыт. Пока все производители телефонов соревновались в том, чтобы сделать экран побольше, но не потерять удобство работы с кнопками, Apple предложила iPhone вообще без клавиатуры. Только экран 3,5 дюйма разрешением 320×480 пикселя.

Так выглядел самый первый iPhone

Новый мобильный телефон в первый год завоевал менее 1% рынка, но стал первым смартфоном, с сенсорным экраном которым было действительно удобно пользоваться.

Со временем оказалось, что потребителю нужно именно то что предложил iPhone – физическая клавиатура просто не нужна, если есть быстрый и отзывчивый тачскрин.

Теперь, все уже равнялись на iPhone. И если в 2007 году 60% рынка принадлежало Nokia, то всего через 4 года Apple продавала больше устройств.

Для того, чтобы воспользоваться клавиатурой IBM Simon — нужен был стилус. На касание пальцев экран не реагировал

В 2008 году появился iPhone 3G, как ясно из названия – с возможностью работы в 3G сетях. А через год iPhone 3GS с возможностью записи видео.

Принципиальных отличий у 3G от первой модели было немного, но про самое важное нужно упомянуть: магазин приложений App Store впервые появился именно на модели 3G.

Несмотря на это iPhone 3G было продано уже 5,63 млн штук в 2008 году, а в денежном выражении продажи составили 1,8 миллиарда долларов. То есть за год Apple увеличила доход от продаж iPhone в 2,8 раза.

Но уже через год, эта цифра выросла в 20 раз по сравнению с первым годом продаж (iPhone 3G продавался еще 3 года после дебюта, а 3GS — четыре. – Ред.).

В 2009 году продажи смартфонов приносили компании уже 30% от совокупного дохода.

Продажи iPhone и все продажи Apple (голубая линия) с 2001 по 2022 годы. На графике видно, что iPhone обеспечивает большую часть дохода компании

В 2010 году Apple наконец серьезно обновила свой флагманский продукт: iPhone 4 имел новый дизайн, Retina экран с разрешением 960x640. Телефон работал с помощью процессора собственной разработки — Apple A4. До этого использовались процессоры Samsung.

Не удивительно что за 3 дня было продано 1,7 млн iPhone 4, это больше чем продажи первого iPhone за год.

iPhone 4s поступил в продажу в 2011 году, от предшественника он отличался процессором Apple A5 операционной системой iOS 5, но главное, на этой модели смартфона появился голосовой помощник — Siri.

iPhone 5 поступил в продажу в сентябре 2012 года и поставил новый рекорд продаж. Два миллиона телефонов было продано по предзаказу всего за один час. А всего пятая модель разошлась по миру тиражом около 70 миллионов устройств.

Ничем особенным от предыдущей модели он не отличался, немного больший экран, более новая операционная система, но все то же отличное качество и любовь пользователей. Чтобы купить новый айфон люди выстраивались в длинные очереди и даже ночевали у магазинов.

Через год на рынок был выпущен iPhone 5s. Из нового можно отметить датчик отпечатка пальцев 64-разрядный процессор A7.

В 2013 году доходы полученные от продаж смартфонов превысили 50% всей выручки компании Apple и целых 7 лет не опускались ниже этой отметки. Стало очевидным, что история успеха Apple, это история успеха iPhone.

iPhone 6 стал самым популярным смартфоном линейки, в продажу он поступил в 2014 году, но продолжал производиться до 2018 года. Так долго на полках магазинов ни одна модель еще не задерживалась.

Именно эта модель считается самым популярным iPhone за всю историю. Всего было продано 224 миллиона iPhone 6 и iPhone 6 Plus. За первые 3 дня официальных продаж было приобретено 10 миллионов устройств.

Многих пользователей удручал тот факт, что новый телефон гнется и из-за этого пресловутое качество Apple ощущается как-то менее «остро». Но даже этот факт не смог повлиять на желание приобрести новый iPhone у сотен миллионов человек по всему миру.

Зато именно шестая модель научила мир платить с помощью телефона, тогда впервые появился Apple Pay и чип NFC.

В этот год объем продаж смартфонов Apple превысил 100 миллиардов долларов.

В 2015 году продажи Apple выросли до 235,5 млрд долларов. Из них 155 миллиардов — это доля iPhone. Модели iPhone 6 и обновленный iPhone 6s позволили увеличить выручку продаж смартфонов в полтора раза.

iPhone 7 появился на рынке в 2016. У нового телефона был и новый процессор, и операционная система, но не было традиционного 3,5 мм разъема для наушников.

Рискованный шаг, лишать пользователей возможности слушать музыку через любимые наушники. Трудно с уверенностью сказать по этой ли причине, но объемы продаж iPhone в 2016 году впервые был ниже, чем в предыдущем.

Появление iPhone 8 в 2017 году увеличило продажи, но всего на 3%. Не все владельцы айфонов понимали зачем стоит покупать новый телефон, видимых различий было не так много.

В том же году Apple перепрыгнула через одну цифру и выпустила сразу iPhone X (X – означает 10). Все потому, что этот год был юбилейным, первый iPhone появился 10 лет назад. Именно в 10-й модели впервые была применена технология Face ID.

Стоимость самой базовой модели составляла $999 долларов. Это был рост стоимости более чем на 40%. Но, несмотря на цену, Apple смогла продать более 60 миллионов юбилейных смартфонов в первый год.

Естественно, что с ростом цены вырос и доход от продаж. Интересно, что «восьмерка» оставалась в продаже 3 года, а юбилейная модель перестала быть доступной уже через год, а ее место заняла линейка iPhone XS с новым процессором и улучшенной камерой.

Количество активных iPhone в миллионах штук. Нетрудно заметить, что с каждым годом количество устройств растет

Традиционно Apple презентует новые модели осенью, поэтому удачи или неудачи влияют и на показатели следующего года.

В 2019 году был анонсирован iPhone 11, стартовая цена базовой модели которого вернулась к $699.

Он стал самым продаваемым смартфоном в мире. Правда на пик продаж смартфон вышел уже в 2020, несмотря на появление следующей модели. А 2019-й ознаменовался рекордным спадом продаж, в этом году было продано на 30% меньше новых айфонов, чем в предыдущем.

В том же 2020 наступила очередь iPhone 12. Впервые за историю миру предложили версию mini с уменьшенной диагональю экрана. Не всем пользователям нравилось большие смартфоны и им пошли навстречу. Но среди всех версий iPhone 12 версия мини занимала долю всего 6%.

Наступил 2021 год, iPhone 13, как обычно, может похвастаться новым экраном, новой операционной системой быстродействием, казалось бы, все, как обычно, и никаких рациональных причин менять прошлогоднюю модель на новый айфон нет. Но продажи выросли с 197 миллионов гаджетов в прошлом году до 242 миллионов, то есть на 23%. Таких скачков iPhone не было с 2015 года.

Самым современным на сегодняшний день является модель 2022 года — iPhone 14. Тут Apple изменила своему правилу и не стала обновлять процессор, он такой же, как и в модели прошлого года. Основные отличия между iPhone 14 и iPhone 13 в программном обеспечении камеры и объеме оперативной памяти.

Официальных данных о продажах именно 14 модели нет, но независимые аналитики считают, что iPhone 14 было продано на 70% меньше, чем 13-х.

Тем не менее выручка Apple от продажи флагманского продукта выросла до 205,4 миллиардов долларов, что на 7% больше, чем в 2021.

iPhone все также любят и все так же охотно покупают. И эта история еще далеко не окончена, мы наверняка еще увидим что-то удивительное в будущем.

Самый простой ответ на вопрос о высокой цене на iPhone в том, что он стоит столько, сколько за него готовы платить.

Основной рынок, где iPhone продается больше всего, это США 43%. Далее следует Европа с 24%, Китай — 19% и Япония — 6,6%. То есть iPhone в основном покупают жители богатых стран, для которых заплатить 1000 долларов за смартфон это совсем не дорого.

Интересно, что наибольшая доля iPhone 53% у жителей Японии. Там средний месячный доход выше 3 тыс. долл. В США айфоны есть у 52,8% жителей, а средний доход здесь более 4 тыс. долл. в месяц.

На самом деле iPhone никогда и не должен был быть дешевым. Apple вообще не делает ничего дешевого, стратегия компании состоит в том, чтобы быть лидером в технологиях и предоставлять пользователям максимально возможное качество.

Еще одна важная деталь в том, чтобы iPhone постоянно обновлялся. И программное обеспечение, и дизайн, и процессор и многое другое разрабатывается самой компанией. Это стоит очень дорого, и конечно же влияет на себестоимость каждого iPhone.

Ежегодно на исследования и разработку тратятся огромные деньги и цифры эти постоянно растут.

Стратегия iPhone состоит в том, что он конкурирует сам с собой. Каждый новый iPhone должен быть лучше, чем предыдущий и не на словах, а ощутимо лучше. Поэтому на разработку новых технологий и тратятся миллиарды долларов.

В 2022 году Apple инвестировала в исследования и разработки рекордные 26,3 миллиарда долларов.

Расходы Apple на научные разработки. В миллиардах долларов

Эксперты рынка считают, что доля научных разработок в себестоимости айфон составляет не менее 25%.

Главная причина, почему iPhone так популярен несмотря на его стоимость в том, что каждый год этот смартфон создается заново с целью влюбить в себя пользователей.

Именно клиентский опыт является главной целью Apple и за многие годы в компании научились угадывать желания своих клиентов.

iPhone быстрый, отзывчивый, удобный. Им легко и приятно пользоваться. Это не случайность, это труд тысяч специалистов задачей которых является сделать работу максимально качественно.

К тому же вокруг iPhone выстроена огромная экосистема устройств и приложений, таких же простых и удобных, как и сам смартфон.

Именно поэтому компания Apple пытается контролировать все, что может: сама разрабатывает процессоры, чипы памяти, операционную систему и многое другое. А 2024 года даже планирует самостоятельно изготавливать матрицы для экранов.

Это дополнительные расходы, которых можно было бы избежать. Но без них невозможно гарантировать качество.

Вот почему iPhone всем нравится — он превосходит ожидания пользователя. Один раз купив iPhone, человеку уже не хочется пользоваться чем-то другим.

В 2022 году компания Apple получила доход в $394,3 миллиарда долларов, доля от продаж iPhone составила 54%. Для сравнения iPad это 8%, а Макбуки и десктоп компьютеры — 6,6% дохода.

За тот же год Microsoft получила доход в $204, а Google $282,8 миллиарда долларов. То есть только один айфон заработал больше, чем вся корпорация Билла Гейтса вместе взятая.

В 2022 году было продано 232 миллиона iPhone, тогда как в 2021 — 242 миллиона, а в 2020 всего 197 миллионов устройств.

Интересно, что в 2022 году в мире насчитывалось 1,2 миллиарда активных iPhone. Получается, что у каждого шестого жителя планеты есть iPhone.

Согласно исследованию Omdia, в 2022 году Apple занимала долю рынка 19% и продала 231 миллиона iPhone разных моделей. Это второе место в мире, а на первом находится Samsung c 21% и объемов продаж 259 миллиона устройств.

iPhone — это как раз тот продукт, про который можно сказать, что он измени мир. Если до 2008 года компания Apple стремилась поставить в каждый дом свой компьютер, то появление iPhone позволило любому человеку носить компьютер у себя в кармане.

Именно iPhone приносил на рынок те технологии, без которых нельзя уже представить современный мир: мультитач экран, магазин приложений, NFC, сканер отпечатков пальцев, голосовой помощник и распознавание лиц появилось впервые именно на смартфоне Apple.

Стандарты индустрии устанавливает именно iPhone. Помните об том, даже если в вашем кармане лежит устройство на Android.